A área I oferece uma análise interdisciplinar das interações entre processos cerebrais e cognitivos, estratégias de marketing digital e comportamento. Combinando avanços recentes em neurociência com a dinâmica emergente do marketing digital, esta linha de pesquisa se propõe a elucidar os mecanismos cerebrais que influenciam as decisões de comportamento das pessoas no ambiente físico e digital. Disciplinas: • Neurociência e Comunicação Digital; • Comportamento do Consumidor: Desenho de Experiências e Jornadas; • Experimentos, Modelagem em Marketing e Growth Hacking; • Criação e Produção em Mídia Digital.

A área II se concentra na aplicação dos conceitos de marketing e da comunicação no setor público. A pesquisa se dedica ao estudo do uso de estratégias e plataformas de comunicação digital nas organizações públicas, avaliando como elas influenciam a percepção do público sobre ações governamentais e políticas públicas. Esta linha também se centra na análise de como as instituições governamentais e públicas adotam tecnologias de comunicação digital para melhorar a transparência, a eficiência e a participação dos cidadãos. Disciplinas: • Marketing Público, Políticas e Comportamento do Cidadão; • Fundamentos da Comunicação Digital no Setor Público; • Estado, Mídia e Sociedade no Brasil Contemporâneo; • Fact Checking e Combate à Desinformação nas Redes Sociais.

A área III foca na análise e desenvolvimento de estratégias de marketing aplicadas a contextos políticos e campanhas eleitorais. A pesquisa nesta área abrange desde a criação e gestão de campanhas digitais até o estudo do comportamento do eleitorado, além do impacto da comunicação política nas redes sociais. A área também examina a utilização de dados e análise de tendências para a formulação de estratégias eleitorais eficazes. Integra disciplinas como técnicas de persuasão em campanhas, análise de discurso político, e ética na comunicação política. Disciplinas: • Fundamentos do Marketing Político e Eleitoral; • Opinião Pública, Marketing Político e Comportamento Eleitoral; • Formulação e Aplicação de Campanhas Eleitorais; • Tópicos Especiais em Eleições e Comportamento do Eleitor.

A Área IV explora a interseção entre inteligência artificial, ciência de dados e a comunicação. Esta área de pesquisa destaca como os avanços em IA e Data Science estão transformando a maneira como as informações são coletadas, analisadas e comunicadas. O foco está na aplicação dessas tecnologias para aprimorar a precisão, a eficiência e a personalização da comunicação, bem como na análise dos desafios éticos e práticos que surgem com o uso crescente de IA e big data na mídia e na comunicação. Disciplinas: • Campanhas Digitais: Gestão, Monitoramento e Avaliação; • Dinâmicas da Comunicação Digital: Algoritmos, Datificação e Plataformas; • Proteção de Dados e Regulação de Novas Tecnologias; • Inteligência Artificial e Comunicação Digital.